[서울=뉴시스]동효정 기자 = GS샵이 뷰티 브랜드 셀폰즈의 레가토닝 프로그램을 업계 최초로 선보인다고 9일 밝혔다.
GS샵은 지난해 4월 셀폰즈의 녹는실 앰플을 첫 론칭한 이후 브랜드 육성에 집중해왔다. 해당 제품은 모공보다 얇은 0.01㎜ 초미세 리프팅 녹는실 5000가닥을 적용해 피부 17개 부위를 동시에 케어하는 차별화 콘셉트로 주목받았다.
그 결과 론칭 11개월 만에 누적 주문액 250억원을 돌파하며 지난해 GS샵 신규 론칭 기초 화장품 1위를 기록했다.
이 같은 성장 배경에는 GS샵과의 협업 효과가 크게 작용했다. GS샵은 TV와 모바일을 아우르는 채널 시너지와 적극적인 마케팅 지원을 통해 해당 제품을 대표 히트 상품으로 키웠다. 실제 전체 매출 가운데 약 70%가 GS샵을 통해 발생한 것으로 나타났다.
이번에 선보이는 레가토닝 프로그램은 셀폰즈의 핵심 성분인 녹는실을 적용한 마스크팩에 앰플을 결합한 미백 케어 패키지다. 야외 활동이 늘고 자외선 노출이 많아지는 4월 시즌 특성을 반영해 색소 침착 완화와 안색 개선에 초점을 맞췄다.
마스크팩은 녹는실 돌기 2만 가닥이 적용된 특수 시트를 사용했으며, 나이아신아마이드 10% 앰플을 더해 피부 톤 개선 효과를 강화했다. 앰플 역시 동일한 핵심 성분을 함유해 두 제품을 함께 사용할 경우 색소 침착 개선 효과를 높일 수 있다는 설명이다.
GS샵은 이번 신상품 출시를 계기로 셀폰즈 브랜드 육성을 더욱 강화할 계획이다.
TV와 모바일을 연계한 통합 마케팅 프로그램 올인 패키지와 모바일 기획전 오늘의 브랜드를 통해 고객 접점을 확대하고 판매 활성화에 나선다.
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